亿滋食品 | 引爆员工推荐，由微信招聘到全民招聘大使

唐胥黎 | 招聘总监 | 亿滋食品企业管理（上海）有限公司

业务背景

亿滋中国（原“卡夫食品中国”）于1984 年进入中国市场，是零食业务的市场引领者。2015 年饼干品类排名全国第一、口香糖排名全国第二、糖果全国第三。从2013 年7 月1 日起卡夫食品中国正式更名为亿滋中国，继续为中国消费者奉上“亿万好滋味”。亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多、焙朗、闲趣、太平梳打、优冠、王子、乐之、炫迈、清至、荷氏、怡口莲和菓珍等多个为中国消费者所熟知且喜爱的品牌，目前约五千多名员工。

随着移动社交时代的到来，一些招聘问题逐步突显。一方面，传统快消行业对人才的吸引力正在减弱，外部人才主动求职的意愿也不高；另一方面，招聘信息很难精准传递到目标群体；使用猎头的招聘成本一直较高。此外，招聘的候选人体验不好，流程长，影响了招聘效率和结果。我们希望通过社交媒体平台，优化和提升招聘效果。

微信招聘的主要目的——全部员工变身招聘大使

我们使用微信招聘有两个主要目的：1）通过微信宣传雇主品牌、传播公司文化，介绍公司业务、工作氛围、人才培养政策等；并及时分享公司动态，实时发布新产品上市、员工福利等新闻。2）通过微信平台进行职位招聘，便于内部员工在手机端轻松完成职位查询和转发，同时便于外部候选人一键完成职位申请。

因此，我们确定了首要目标—将微信与员工内部推荐渠道结合，通过微信使所有员工成为公司的招聘大使，利于其社交网络把职位信息分享给更精准的潜在招聘对象。

玩转微信招聘与员工推荐

微信招聘四个关键节点

关注 关注微信号，完成员工认证，领取即时红包奖励

转发 员工查找职位，并转发至目标人群

申请 转发的红包职位被点击或者被申请后，转发人领取即时红包奖励

持续性 每月评选微信伯乐；候选人成功入职后，推荐人领取900至4.2 万元不等的推荐奖金

我们分析员工使用微信招聘的关键节点，在不同节点使用不同方式进行推广。以下重点介绍如何促使员工“关注”账号、“转发”职位信息。

多渠道全面宣传，推动员工认证

我们设计了名片大小的卡片，印证数千张发给员工。卡片上有特别清晰的关注流程，以及对于申请人入职后的员工推荐奖励金额。特别一提，我们把发票抬头印在卡片上，希望员工更久地保留这张卡片。同时，我们结合一对一演示、业务会议上的宣传，争取多渠道宣传覆盖到各个部门。